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国产女装品牌“陨落”千家门店关门负债73亿不只是因为外商
发布日期:2021-12-09 20:40   来源:未知   阅读:

  中国经济不断向好,成为仅次于美国的世界第二大经济体。也正是如此,越来越多的品牌扩大自己的布局。而不少海外品牌,也纷纷来到中国市场,想要感受中国经济的“魅力”。

  当外国品牌到来的时候,是中国经济不断发展的象征。但与此同时,似乎也让不少国产品牌陷入“窘境”。

  本身市场竞争压力就逐渐增大,随着外国品牌的到来,竞争对手更是不断增强、增多。于是一些国产品牌,慢慢“跌落神坛”。

  有这样一家女装品牌,在这样的大环境下“陨落”。不仅关停了上千家门店,欠下70多亿的债务。甚至连自己的门面——总部大楼,都不得不出租以求还债。

  1998年,邢加兴创办了拉夏贝尔。这个很像外国品牌的服装品牌,其实是为地地道道的“中国人”。配上新颖、独特的设计,拉夏贝尔很快成为了本土知名的女装品牌。

  而这些名誉,在销售成绩上都能够有所查询。据悉,没过多久,拉夏贝尔的销售额就突破百万级别。

  在赚足第一桶金后,拉夏贝尔又开始不断拓宽业务,不只做女装,还涉足男装、童装等等。等到2009年前后,它的销售额就达到了5亿元,被行业内视为“新星”,并被寄予厚望。

  为了让自己的品牌真的成为行业领军者,拉夏贝尔开始了自己的“扩张”之路。短时间内,的确带来了很好的成效,而最后,这似乎也成为了压垮拉夏贝尔的“最后一根稻草”。

  统计数据显示,不断开新店的拉夏贝尔,巅峰时期的门店数量高达9674家。而它的知名度也因此逐渐打开,吸引了资本的目光。

  在2009年年底,获得了来自君联资本的4500万投资。此后拉夏贝尔的销售额更是突飞猛进,10亿、20亿不在线年登上资本市场的时候,市值一度创下120亿的好成绩。可当ZARA、优衣库等外国服装品牌逐渐进入中国市场后,我们发现一切都去往了不同的方向。

  为了缓解资金压力,不得不关停线年上半年,半年时间就关停了2470家门店,平均一天就得关掉13家门店。但这些似乎还远远不够,在面对73亿的“高额”负债下,拉夏贝尔连其在上海的总部大楼,都开始对外出租了。

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